IP-мнение: с рекламой в Telegram что-то случилось
Со вчерашнего дня обсуждается заявление ФАС относительно рекламы в Telegram. Пока это не окончательное решение, но сигналы, которые появляются, вызывают вопросы.
Что известно на данный момент:
Антимонопольная служба опубликовала определение о возбуждении дела, где Telegram упоминается как ресурс, на котором нельзя размещать рекламу. Это не итоговое решение, но подход ведомства обозначен.
В комментариях для прессы (в частности, для «РГ») представители службы также заявили, что рассматривают размещение рекламы в Telegram как незаконное. По сообщениям СМИ, в этот же список они включают Instagram*, Facebook* и YouTube.
По данным Ведомостей и других СМИ Роскомнадзор назвал заявление ФАС исчерпывающим. Раздвоения подходов, как бывало ранее, между ФАС и РКН не произошло.
Почему позиция ФАС стала неожиданностью:
Закон запрещает размещать рекламу на ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с ФЗ «Об информации». Однако РКН, несмотря на замедления и подобные действия, не принимал формальное решение об ограничении доступа к Telegram. Об этом же говорит и сервис проверки блокировок от самого РКН.
В этом принципиальная разница с запретом рекламы в том же Instagram*:
Это приводит к курьезам. Например, в реестре блогеров с аудиторией 10 000+ пользователей до сих пор можно проверить Telegram-каналы, и про них будет сказано, что они вправе размещать рекламу.
Что это может означать для участников рынка:
Рискуют как рекламодатели, так и зарегистрированные в РКН владельцы каналов, ведь они предоставили сведения о себе, маркируют рекламу и уплачивают с нее 3% сбор.
Закономерный вопрос: с какого момента Telegram считать запрещенным, в том числе для рекламы, ресурсом? Ведь ограничения вводились поэтапно, начиная с блокировки звонков и заканчивая замедлением сервиса.
📍 Важно: для окончательных выводов стоит дождаться официальных разъяснений ФАС, а также решения службы или суда по этому вопросу.
Но тренд, с учетом комментариев РКН, уже сейчас выглядит крайне тревожно. Поэтому тем, кто работает с рекламными размещениями на платформе, стоит учитывать риски и быть готовыми отстаивать свою позицию в случае спора с ФАС.
*Деятельность Meta Platforms Inc., связанная с продуктами Facebook и Instagram, запрещена на территории РФ.
Со вчерашнего дня обсуждается заявление ФАС относительно рекламы в Telegram. Пока это не окончательное решение, но сигналы, которые появляются, вызывают вопросы.
Что известно на данный момент:
- Определение ФАС о возбуждении дела
Антимонопольная служба опубликовала определение о возбуждении дела, где Telegram упоминается как ресурс, на котором нельзя размещать рекламу. Это не итоговое решение, но подход ведомства обозначен.
- Комментарии ФАС для СМИ
В комментариях для прессы (в частности, для «РГ») представители службы также заявили, что рассматривают размещение рекламы в Telegram как незаконное. По сообщениям СМИ, в этот же список они включают Instagram*, Facebook* и YouTube.
- Комментарии РКН для СМИ
По данным Ведомостей и других СМИ Роскомнадзор назвал заявление ФАС исчерпывающим. Раздвоения подходов, как бывало ранее, между ФАС и РКН не произошло.
Почему позиция ФАС стала неожиданностью:
Закон запрещает размещать рекламу на ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с ФЗ «Об информации». Однако РКН, несмотря на замедления и подобные действия, не принимал формальное решение об ограничении доступа к Telegram. Об этом же говорит и сервис проверки блокировок от самого РКН.
В этом принципиальная разница с запретом рекламы в том же Instagram*:
- Instagram* – доступ ограничен на основании решения суда. Информация об этом внесена в реестр Роскомнадзора.
- Telegram – неизвестно о формальном решении о запрете, хотя пользователи периодически сталкиваются с техническими ограничениями наподобие блокировки звонков.
Это приводит к курьезам. Например, в реестре блогеров с аудиторией 10 000+ пользователей до сих пор можно проверить Telegram-каналы, и про них будет сказано, что они вправе размещать рекламу.
Что это может означать для участников рынка:
Рискуют как рекламодатели, так и зарегистрированные в РКН владельцы каналов, ведь они предоставили сведения о себе, маркируют рекламу и уплачивают с нее 3% сбор.
Закономерный вопрос: с какого момента Telegram считать запрещенным, в том числе для рекламы, ресурсом? Ведь ограничения вводились поэтапно, начиная с блокировки звонков и заканчивая замедлением сервиса.
📍 Важно: для окончательных выводов стоит дождаться официальных разъяснений ФАС, а также решения службы или суда по этому вопросу.
Но тренд, с учетом комментариев РКН, уже сейчас выглядит крайне тревожно. Поэтому тем, кто работает с рекламными размещениями на платформе, стоит учитывать риски и быть готовыми отстаивать свою позицию в случае спора с ФАС.
*Деятельность Meta Platforms Inc., связанная с продуктами Facebook и Instagram, запрещена на территории РФ.