Закон об ограничении использования иностранных слов в рекламе и коммерческих наименованиях ещё не принят окончательно, но уже успел многих напугать. Пока юристы объясняют, что массово менять вывески не придётся, бизнес на всякий случай прикидывает, каков может быть масштаб затрат.
Депутаты Госдумы 11 февраля одобрили в первом чтении законопроект, вносящий очередные поправки в закон «О государственном языке Российской Федерации». Как пишут его авторы в пояснительной записке, основной смысл инициативы: «защитить русский язык и существенно ограничить использование англицизмов и иностранных слов на всей территории России, и прежде всего в публичном пространстве (в сфере рекламы, при продаже товаров, выполнении работ либо оказании услуг потребителям, в продукции средств массовой информации, при осуществлении градостроительной деятельности и т. д.)».
Выражается это в том, что любая предназначенная для потребителей информация о товарах, рекламных акциях, скидках, распродажах и льготах должна будет размещаться на русском языке. «Должно стать невозможным использование на вывесках и витринах таких надписей как, например, coffee, fresh, sale, shop, open и т. п.», — подчёркивается в пояснительной записке.
При этом отдельно оговаривается, что фирменных наименований, торговых знаков и знаков обслуживания это не коснётся.
Выражается это в том, что любая предназначенная для потребителей информация о товарах, рекламных акциях, скидках, распродажах и льготах должна будет размещаться на русском языке. «Должно стать невозможным использование на вывесках и витринах таких надписей как, например, coffee, fresh, sale, shop, open и т. п.», — подчёркивается в пояснительной записке.
При этом отдельно оговаривается, что фирменных наименований, торговых знаков и знаков обслуживания это не коснётся.
Максим Али, партнер практики интеллектуальной собственности Comply, считает, что даже с учётом того, что новые требования не коснутся товарных знаков, ожидаются масштабные ограничения.
Например, перевод Sale! и других иностранных слов под звёздочкой мелким шрифтом будет запрещён. Нужно, чтобы русское «Распродажа» было тем же шрифтом. Захотите использовать англицизм «шопер» — проверьте, есть ли он в правильном словаре. Есть и совсем странные вещи. Закон обязывает использовать русский язык в коммерческих обозначениях. А что если коммерческое обозначение сформировалось давным–давно? Его больше нельзя использовать? Но это противоречит Гражданскому кодексу РФ, который в таких вопросах имеет приоритет.
Подробнее на сайте Делового Петербурга.