Запрет рекламы в Telegram: что важно знать маркетологам и бизнесу
ФАС обещает не штрафовать за рекламу в Telegram до конца 2026 года
С 1 сентября 2025 года в законе о рекламе появился запрет на размещение рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен по российскому законодательству. Весной 2026 года ФАС отнесла к таким ресурсам среди прочего Telegram, но дала бизнесу переходный период до конца 2026 года. Разбираемся, что считается рекламой в Telegram, кто отвечает за нарушения и как бизнесу снизить риск штрафов.
Что теперь считается рекламой? Разъяснения ФАС
В пункте 1 статьи 3 Федерального закона «О рекламе» сказано, что рекламой считается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Это общее определение действует для всех площадок — от наружной рекламы до публикаций в интернете. Отдельного определения рекламы именно для Telegram в законе нет: публикации в мессенджере оценивают по тем же базовым признакам, что и другие рекламные размещения.
Руководитель практики интеллектуальной собственности, партнёр комплаенс-бутика Comply Максим Али дополняет, что даже форматы, которые бизнес часто считает нейтральными, ФАС может интерпретировать как рекламную интеграцию. Например, подборки, рекомендации, впечатления, тесты продукта, личные заметки и сравнительные обзоры.
Разрешенные форматы и нюансы взаимодействия с площадкой
Руководитель практики интеллектуальной собственности, партнёр комплаенс-бутика Comply Максим Али отмечает, что ФАС относится лояльнее к информации и публикациям, где компания на собственных площадках рассказывает о своих товарах и услугах. По мнению эксперта, вести канал бренда в Telegram можно, но безопаснее использовать его как канал собственных коммуникаций с аудиторией, а не как площадку для рекламных интеграций.
Как предотвращать спорные ситуации
Если бизнес всё же не готов полностью отказаться от Telegram, тогда задача в том, чтобы снизить риск при публикации рекламной интеграции. Для этого опрошенные Russian Business юристы рекомендуют:
Будущее рекламы в Telegram и на других платформах: оценка экспертов рынка
Руководитель практики интеллектуальной собственности, партнёр Comply Максим Али считает, что до конца 2026 года рынок будет жить в режиме ожидания. Бизнес продолжит следить за статусом Telegram, за позицией ФАС и за тем, появятся ли более жёсткие сигналы со стороны регулятора. По оценке эксперта, после этого рынок, скорее всего, начнёт ориентироваться уже на реальные дела и штрафы.
Подробнее: rb.ru
ФАС обещает не штрафовать за рекламу в Telegram до конца 2026 года
С 1 сентября 2025 года в законе о рекламе появился запрет на размещение рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен по российскому законодательству. Весной 2026 года ФАС отнесла к таким ресурсам среди прочего Telegram, но дала бизнесу переходный период до конца 2026 года. Разбираемся, что считается рекламой в Telegram, кто отвечает за нарушения и как бизнесу снизить риск штрафов.
Что теперь считается рекламой? Разъяснения ФАС
В пункте 1 статьи 3 Федерального закона «О рекламе» сказано, что рекламой считается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Это общее определение действует для всех площадок — от наружной рекламы до публикаций в интернете. Отдельного определения рекламы именно для Telegram в законе нет: публикации в мессенджере оценивают по тем же базовым признакам, что и другие рекламные размещения.
Руководитель практики интеллектуальной собственности, партнёр комплаенс-бутика Comply Максим Али дополняет, что даже форматы, которые бизнес часто считает нейтральными, ФАС может интерпретировать как рекламную интеграцию. Например, подборки, рекомендации, впечатления, тесты продукта, личные заметки и сравнительные обзоры.
Разрешенные форматы и нюансы взаимодействия с площадкой
Руководитель практики интеллектуальной собственности, партнёр комплаенс-бутика Comply Максим Али отмечает, что ФАС относится лояльнее к информации и публикациям, где компания на собственных площадках рассказывает о своих товарах и услугах. По мнению эксперта, вести канал бренда в Telegram можно, но безопаснее использовать его как канал собственных коммуникаций с аудиторией, а не как площадку для рекламных интеграций.
Как предотвращать спорные ситуации
Если бизнес всё же не готов полностью отказаться от Telegram, тогда задача в том, чтобы снизить риск при публикации рекламной интеграции. Для этого опрошенные Russian Business юристы рекомендуют:
- До публикации определить, что публикация — реклама или информирование. Если в посте есть продвижение конкретного бренда, товара, услуги, призывы к действию, ссылки, промокоды, кнопки, акцент на одном бренде, коммерческий интерес, бартер или взаимопиар, лучше сразу оценивать материал как потенциально рекламный.
- Фиксировать ответственность сторон в договоре: однозначно прописывать, кто отвечает за содержание креатива, кто — за маркировку, кто — за выбор площадки, а кто — за передачу данных в ОРД и соблюдение закона о рекламе.
- Не размещать в Telegram рекламные посты без чёткого срока действия. Руководитель практики интеллектуальной собственности, партнёр комплаенс-бутика Comply Максим Али советует не оставлять в Telegram закреплённые рекламные сообщения, долгие акции и публикации, которые продолжат работать уже после окончания 2026 года, если рынок войдёт в более жёсткий режим контроля.
- Следить за статусом площадки и за новыми разъяснениями ФАС.
Будущее рекламы в Telegram и на других платформах: оценка экспертов рынка
Руководитель практики интеллектуальной собственности, партнёр Comply Максим Али считает, что до конца 2026 года рынок будет жить в режиме ожидания. Бизнес продолжит следить за статусом Telegram, за позицией ФАС и за тем, появятся ли более жёсткие сигналы со стороны регулятора. По оценке эксперта, после этого рынок, скорее всего, начнёт ориентироваться уже на реальные дела и штрафы.
Подробнее: rb.ru