Сквозной маршрут: Т-Банк запускает таргетинг рекламы клиентам банка во внешних сетях

Т-Банк запускает таргетинг рекламы клиентам банка во внешних рекламных сетях, узнал Forbes. Таким образом, компания впервые на российском рынке будет объединять банковские идентификационные данные с идентификаторами рекламных сетей. Благодаря этому Т-Банк будет запускать сквозные кампании, рассчитывая на несколько миллиардов рублей дополнительных доходов в течение года. Хотя темпы роста рынка интернет-рекламы падают, он по-прежнему привлекает значительный интерес бизнеса, который продолжает смещать свою активность в онлайн. Впрочем, по мнению экспертов, успех банку на новом рынке не гарантирован и зависит от нюансов реализации

Это не первая попытка для банковских групп заработать на данных для рекламы — похожие уже предпринимали практически все крупные банки, отмечает партнер и руководитель технологической практики в Comply Сергей Сайганов. Но все они упирались в то, что формально абсолютно любые сведения о клиенте банка — даже сам факт того, что некий человек пользуется услугами банка, — относится по закону к банковской тайне, рассказывает юрист: даже номер телефона или некий идентификатор клиента банка, используемый в рекламных целях, раскрывать третьим лицам нельзя.

Раскрытие банковской тайны любым третьим лицам, даже аффилированным компаниям, возможно только с письменного информированного согласия клиента, и регуляторы всячески противодействуют любым попыткам банков получить такое согласие в небанковских целях, поясняет Сайганов: «Закон и практика в этой сфере не гибки и направлены рестриктивно (ограничительно) для банков».

На эти соображения в Т-Банке, впрочем, отвечают тем, что не передают данные клиентов третьим лицам: «Оцениваем совпадение аудитории после получения запросов на рекламу от внешних площадок без передачи данных партнерам».

Подробнее: forbes.ru