Рекламные агентства начали пересмотр договоров по продвижению в Telegram
2026-04-06 15:08
Рекламные агентства начали пересмотр договоров по продвижению в Telegram
Рекламодатели и агентства начали пересматривать договоры по продвижению в Telegram
Участники рекламного рынка стали заключать дополнительные соглашения, регламентирующие, кто и в каком порядке будет выплачивать штраф в случае выявления со стороны Федеральной антимонопольной службы (ФАС) нарушений при размещении рекламы в Telegram. Об этом РБК стали массово рассказывать участники рекламного рынка.
Собеседники описывают ситуацию так: агентства стали подписывать с рекламодателями соглашения или гарантийные письма, в которых указано, что сам бренд выбирает для размещения именно Telegram и в случае административного правонарушения принимает на себя ответственность. Один из источников добавляет, что рекламные контракты в ряде случаев стали фактически заключать как на консалтинговые и PR-услуги. «Часть клиентов не готова отказываться от Telegram как канала коммуникации, поэтому данный блок реализуется в формате PR-активностей», — уточняет собеседник.
Разрешена ли реклама в Telegram
В начале марта ФАС сообщила, что размещение рекламы в Telegram является незаконным, поскольку доступ к сервису ограничивается. Ответственность за рекламные интеграции в мессенджере несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель, отмечали в службе. Однако позже ФАС установила переходный период до конца 2026 года, в течение которого не будет привлекать к ответственности за размещение рекламы в Telegram и на YouTube. Но официального юридически значимого документа служба публично не представляла.
Как бизнес пытается избежать штрафов ФАС
Два источника РБК утверждают, что АО «МТС Рекламные технологии» — юрлицо МТС AdTech, одной из трех компаний- подрядчиков по размещению рекламы в Telegram Ads, — обсуждает оговорку в стандартное допсоглашение с некоторыми рекламными агентствами. Она касается общего пункта гарантий о недопущении размещения рекламы на запрещенных ресурсах и относится именно к рекламе в Telegram. Согласно этой оговорке, если ресурс для размещения выбирает заказчик (то есть агентство), ответственность в случае штрафа будет лежать на нем, а не на подрядчике. А само размещение рекламы в Telegram возможно только на основании письма от клиента, отмечают собеседники.
Другой источник, близкий к участникам обсуждения между агентствами и MTC AdTech по этому вопросу, настаивает: речь идет о случаях, когда клиент сам «пришел с просьбой добавить новые условия в пункт о недопущении размещения рекламы на запрещенных ресурсах». В проекте соглашения, по словам этого собеседника, самому агентству предложено возместить ущерб в случае отнесения площадки к запрещенным ресурсам.
В самой MTC AdTech настаивают, что в 2026 году не вносили новые оговорки по вопросам размещения рекламы на запрещенных ресурсах в стандартные договоры или допсоглашения с рекламными агентствами и клиентами. Но представитель компании отдельно акцентирует внимание, что до конца года есть «переходный период» для адаптации к новым правилам размещения рекламы и переориентации на другие рекламные каналы.
Что говорят о такой практике юристы
Партнер юридической фирмы Comply Максим Али настаивает, что договор между двумя компаниями не может отменить требования рекламного законодательства. Если ФАС сочтет размещение рекламы в Telegram незаконным, то сможет привлечь к ответственности как рекламодателя, так и рекламораспространителя, о чем говорит статья 38 закона «О рекламе».