Крупные рекламные группы рекомендуют клиентам не размещать интеграции в Telegram
Продвижение в мессенджере может быть сопряжено с правовыми рисками
Две крупные российские рекламные группы, которые входят в топ-10 по объему медиазакупок, уже после обнародования позиции ФАС уведомили своих клиентов о том, что они по-прежнему не рекомендуют размещение рекламы в Telegram. Об этом рассказали «Ведомостям» четыре собеседника в этих группах. В конце марта ФАС сообщила на своем сайте, что до конца 2026 г. меры ответственности за распространение рекламы в Telegram и YouTube, доступ к которым ограничивается в России, применяться не будут.
В письме одной из групп сказано, что опасения связаны, во-первых, с тем, что по вопросу рекламы в мессенджере не высказалась ФНС. А значит, даже если в 2026 г. не будут назначаться административные штрафы за размещения в Telegram, сохраняется риск, что после окончания переходного периода в 2027 г. налоговая может «снять» расходы на размещение рекламы в мессенджере для определения налогооблагаемой базы и доначисления налогов, пени и штрафов, отмечается там же.
Во-вторых, срок давности привлечения к административной ответственности за нарушение законодательства о рекламе составляет один год со дня совершения правонарушения, также отмечается в письме. Следовательно, остается вероятность, что ФАС в 2027 г. может возбудить дела за незаконное размещение рекламы в 2026 г., указано там же.
Участники рекламного рынка сейчас не могут уверенно опираться на разъяснения ФАС, тем более, не исключено, что позиция ведомства может измениться, говорит партнер юридической фирмы Comply Максим Али. Поэтому логично, что рекламные группы ищут способы подстраховать себя от юридических рисков, считает он.
Срок давности в один год, с одной стороны, создает риски для бизнеса, продолжает Али. С другой стороны, в случае судебных разбирательств у компаний, по словам эксперта, будет понятная защитная стратегия: при размещении рекламы в Telegram и на YouTube они полагаются на актуальные разъяснения ФАС.
Но участникам рынка важно будет следить не только за заявлениями ФАС, но и за появлением указанных ресурсов в реестрах РКН, принятием новых законодательных актов и т.д., резюмирует Али: «В такой ситуации заявление регулятора о переходном периоде, вероятно, перестанет быть индульгенцией».
Подробнее: vedomosti.ru
Продвижение в мессенджере может быть сопряжено с правовыми рисками
Две крупные российские рекламные группы, которые входят в топ-10 по объему медиазакупок, уже после обнародования позиции ФАС уведомили своих клиентов о том, что они по-прежнему не рекомендуют размещение рекламы в Telegram. Об этом рассказали «Ведомостям» четыре собеседника в этих группах. В конце марта ФАС сообщила на своем сайте, что до конца 2026 г. меры ответственности за распространение рекламы в Telegram и YouTube, доступ к которым ограничивается в России, применяться не будут.
В письме одной из групп сказано, что опасения связаны, во-первых, с тем, что по вопросу рекламы в мессенджере не высказалась ФНС. А значит, даже если в 2026 г. не будут назначаться административные штрафы за размещения в Telegram, сохраняется риск, что после окончания переходного периода в 2027 г. налоговая может «снять» расходы на размещение рекламы в мессенджере для определения налогооблагаемой базы и доначисления налогов, пени и штрафов, отмечается там же.
Во-вторых, срок давности привлечения к административной ответственности за нарушение законодательства о рекламе составляет один год со дня совершения правонарушения, также отмечается в письме. Следовательно, остается вероятность, что ФАС в 2027 г. может возбудить дела за незаконное размещение рекламы в 2026 г., указано там же.
Участники рекламного рынка сейчас не могут уверенно опираться на разъяснения ФАС, тем более, не исключено, что позиция ведомства может измениться, говорит партнер юридической фирмы Comply Максим Али. Поэтому логично, что рекламные группы ищут способы подстраховать себя от юридических рисков, считает он.
Срок давности в один год, с одной стороны, создает риски для бизнеса, продолжает Али. С другой стороны, в случае судебных разбирательств у компаний, по словам эксперта, будет понятная защитная стратегия: при размещении рекламы в Telegram и на YouTube они полагаются на актуальные разъяснения ФАС.
Но участникам рынка важно будет следить не только за заявлениями ФАС, но и за появлением указанных ресурсов в реестрах РКН, принятием новых законодательных актов и т.д., резюмирует Али: «В такой ситуации заявление регулятора о переходном периоде, вероятно, перестанет быть индульгенцией».
Подробнее: vedomosti.ru