В последние годы сформировался устойчивый тренд — место основных рекламодателей на пиратских ресурсах заняли крупные легальные бренды, которые покупают рекламу непосредственно внутри контрафактных копий фильмов и сериалов. Как подсчитали аналитики компании F6, за 2025 год их доля показа составила 89%, тогда как показатели "чёрных" рекламодателей (нелегальных казино и букмекеров) упали до 11%.
Реклама, которую пользователи могут сегодня встретить в Сети, — это уже не просто 20–секундное видео перед фильмом или во время просмотра. Это интеграция в саму картину, где герои своими голосами озвучивают рекламную информацию.
Гарри Поттер неоднократно проговаривает, в каком российском банке выгоднее открыть вклад. Кевин Маккалистер рассказывает о детских продуктах другого крупного банка. В "Настоящем детективе" герои покупают вещи на одном из российских маркетплейсов. А персонажи второй части "Зверополиса" обсуждают преимущества нового мес
Партнёр компании Comply Максим Али подчёркивает, что закон запрещает рекламу на ресурсах, доступ к которым ограничен по ФЗ "Об информации". К ним относятся и сайты с нелегальными фильмами, которые заблокированы на основании антипиратских норм. Поэтому размещение на таких сайтах рекламы создаёт риск штрафа по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ — до 500 тыс. рублей. Однако есть нюансы.
"Например, если мы говорим о крупных российских социальных сетях и видеохостингах, где тоже может быть доступно пиратское видео, то реклама в таких роликах не будет нарушением, потому что подобные ресурсы не блокируются. Возможно, это связано с тем, что фильмы по претензиям российских правообладателей удаляются администрацией ресурсов, а иностранные правообладатели на данный момент неактивны в части направления претензий", — отмечает он.
Также эксперт напоминает, что крупные бренды часто работают с площадками не напрямую, а через рекламные агентства. В этой ситуации рекламодателем должен признаваться не владелец бренда, а тот, кто инициировал рекламу.