Новые запреты в рекламе
В июне в Государственную Думу был внесен законопроект, который запрещает распространение рекламы с использованием сайтов и платформ:
Риски
Если законопроект будет принят в текущем виде, участники рынка не смогут размещать свою рекламу на Facebook*, Instagram* и многих других платформах и сайтах. Напомним, что только за 2023 год в России заблокировано порядка 670 тысяч интернет-ресурсов.
За нарушение закона рекламодатель и рекламораспространитель будут нести ответственность по части 1 статьи 14.3 КоАП РФ: штраф от 100 до 500 тыс. руб. для юридических лиц.
Что нужно сделать?
В законопроект еще могут быть внесены поправки, его рассмотрение запланировано на июль. То есть, уже осенью могут начать действовать новые правила в сфере рекламы.
Вывод
Законопроект неизбежно затронет весь российский рынок интернет-рекламы, повлияет на ее заказчиков, рекламные агентства, блогеров и других участников. В целом, он находится в русле недавно принятого закона о запрете рекламы на ресурсах иностранных агентов. Представителям бизнеса следует заранее подготовиться к быстрой смене порядка работы и «держать руку на пульсе».
В июне в Государственную Думу был внесен законопроект, который запрещает распространение рекламы с использованием сайтов и платформ:
- «нежелательных» организаций;
- организаций, чья деятельность признана судом экстремистской;
- доступ к которым заблокирован Роскомнадзором.
Риски
Если законопроект будет принят в текущем виде, участники рынка не смогут размещать свою рекламу на Facebook*, Instagram* и многих других платформах и сайтах. Напомним, что только за 2023 год в России заблокировано порядка 670 тысяч интернет-ресурсов.
За нарушение закона рекламодатель и рекламораспространитель будут нести ответственность по части 1 статьи 14.3 КоАП РФ: штраф от 100 до 500 тыс. руб. для юридических лиц.
Что нужно сделать?
- провести аудит долгосрочных договоров на размещение рекламы и заранее начать переговоры с контрагентами по изменению условий отношений с ними;
- оценить риски признания старых публикаций на запрещенных ресурсах рекламой;
- скорректировать коммуникационную стратегию бизнеса, с учетом новых запретов.
В законопроект еще могут быть внесены поправки, его рассмотрение запланировано на июль. То есть, уже осенью могут начать действовать новые правила в сфере рекламы.
Вывод
Законопроект неизбежно затронет весь российский рынок интернет-рекламы, повлияет на ее заказчиков, рекламные агентства, блогеров и других участников. В целом, он находится в русле недавно принятого закона о запрете рекламы на ресурсах иностранных агентов. Представителям бизнеса следует заранее подготовиться к быстрой смене порядка работы и «держать руку на пульсе».
*Деятельность Meta Platforms Inc. по реализации продуктов Facebook и Instagram запрещена в РФ по основаниям осуществления экстремистской деятельности.